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出版市场变了？文学其实从来不缺读者｜花地有声

0次浏览发布时间：2025-07-15 12:35:00

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2025年已过半，回望上半年文学图书销售情况，很多人会慨叹文学出版市场变了——

通过一则获奖感言感动全网，爆火出圈的刘楚昕，他的长篇小说《泥潭》累计销量突破40万册！邓紫棋的首部长篇科幻小说《启示路》，首日销量超20万册！流量对图书销量的带动作用不言而喻。

有人说消费对象变了。“当下的时代，大家消费的不是文学，是娱乐性。具有巨大话题性的产品自带流量。”有人说爆款诞生逻辑变了，现在图书爆款的重点，不在书里，而在书外。大家买的不是文字，是话题性和情绪共鸣，小红书摘一句书内感人文案，也能爆火。

更有人担忧，流量时代，是否还会有人为真文学买单？毕竟当我们越来越习惯用三分钟读完一本书的解说，用表情包代替长段的倾诉与表达，有难度、有深度、有长度的文学书籍难免遇冷。

但是大市场也告诉我们：文学，从来不缺读者。

山西农民工安大叔的《我的母亲》播放量破亿，获700多万点赞；那位在工地与书店间骑行的刘诗利，用沾着水泥的手掌翻开书页，告诉世人：“读书，就是把自己弄得好一点。” 也许文学市场的真正出路不在流量狂欢，而在于重新发现这种朴素价值——在钢筋水泥的世界里，总有人需要文学的月光。

可见，流量本身并不可怕，透过流量，我们也可以看到文学对人们的召唤和那份直抵人心的感动。

而且，复盘上半年各大书籍电商平台的排行榜，我们会发现：好的文学经典永不过时。《红楼梦》在电商平台每月能卖出上万套，《小王子》被翻译成几十种语言持续畅销。真正的文学如同深埋地下的泉眼，无论外界如何喧哗，它总能流出清澈的活水。这也提醒我们，坚守内容才是文学的根本。

文学若要在困境中实现突围，一方面要触网生存，看清流量走向背后大众对文学的新需求，超越传统思维，让好内容有高流量。另一方面要警惕流量陷阱，坚守内容阵地，一定会有读者为之买单。

2025上半年，你读书了吗？

文｜记者孙磊视频｜记者刘颖颖实习生李雅慧王雪儿

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