“首”入包头 激发消费新活力

超市中人来人往

琳琅满目的商品等待顾客选购

“首店”指行业中的代表品牌或新潮品牌在某一区域开设的第一家门店，其核心价值在于“首”与“新”——首入市场的品牌往往带来差异化产品、创新服务和前沿消费场景，能够迅速吸引客流、激发消费潜力。首店经济则通过首店的集聚效应，带动商圈升级、优化资源配置，并形成消费与投资的良性循环。

对于包头这座传统工业城市而言，首店经济的意义尤为深远。包头市统计局的数据显示，2024年，包头常住人口超277万，人均可支配收入达5.7万元，消费市场潜力巨大。然而，过去商业业态单一、高端供给不足的问题制约了消费活力。首店的引入，不仅填补了市场空白，更通过“鲶鱼效应”倒逼本地商业创新，推动城市从“工业重镇”向“消费高地”转型。

壹

如何激活消费？

从跨境免税店到网红面包店，从新能源汽车旗舰店到智慧生活体验馆，包头以“首店”为支点，撬动消费升级与经济转型。

“什么店啊，都在夸‘面包脑袋的天堂’，真的好吃吗？”

“种类超多，去了几回，看到什么都想买来尝尝。”

……

6月6日傍晚，位于昆区的my bread面包店内，排队选购的顾客络绎不绝。不少市民一边排队，一边交流。排队购买面包的消费者中，既有年轻的上班族，也有带着孩子的家庭，还有悠闲的老年人。不同年龄段的消费者都积极参与其中，反映出市民的消费心态更为开放。

记者了解到，自今年1月开业以来，这家面包店的客流量就在一直攀升。而在周边商圈，繁荣的“首店经济”不只辐射着这一家品牌。

在茂业天地，内蒙古首家跨境免税店“包免国际”已开业近半年。在这里，从美妆护肤到高端箱包，多种消费需求都能得到满足。市商务局运行科科长肖霖告诉记者，“包免国际”落户包头，不仅为市民提供了一个购买国际优质商品的平台，也为包头市商业发展注入了新的活力、丰富了商业业态，让更多实惠、保真的进口产品进入包头市场，丰富市民购物选择的同时，也有利于通过跨境电商1210保税进口模式推动包头市保税物流园区（B型）的发展。

如今，“首店经济”正逐步成为城市商业发展的关键词。

作为衡量城市消费能级、创新能力和营商环境的重要指标，“首店入驻”正助推各大城市商业格局的升级。从国际连锁品牌到本土创新业态，越来越多的“包头首店”在这座城市扎根生长，为消费者带来全新体验的同时，也激活了城市商业活力。

记者了解到，目前，已落户包头的首店、旗舰店涵盖了新能源汽车、特色餐饮、百货零售、生活服务等领域。包头在发展首发经济的同时，还鼓励企业开设概念店、体验店，不断打造全新消费场景。

贰

为何青睐包头？

包头作为内蒙古最大的工业城市，拥有坚实的消费基础和旺盛的升级需求。近年来，随着城市转型步伐加快，包头的商业环境正在发生质的变化。万达广场、维多利摩尔城、吾悦、印象城等商业综合体相继落成，为品牌首店提供了优质载体。

此外，政策的支持和保障也必不可少。

2024年底，包头市财政局联合市商务局组织开展2024年自治区首店首发项目申报工作，目前项目审核推荐工作已基本完成，共推荐6家企业申报国内品牌内蒙古首店、1家企业申报国际品牌内蒙古首店、1家企业申报国内品牌旗舰店、3家企业申报首店引进方，共申请自治区专项资金340万元，项目数量和申请金额为历年最多。

我市将首店首发项目申报流程由过去的企业申报、旗县区初审、市级复核的层层审核机制调整为企业申报、旗县区和市本级同步共同审核，进一步减少审核层级，加速项目审批速度，减轻申报企业工作量，提高项目审核效率。

市商务局树立有解思维，强化服务意识，为项目申报单位提供贴心的咨询解答和辅导服务。审核人员帮助项目单位一次性完善和补充资料，尽可能提高申报质量，避免因资料不全、信息不准导致的项目单位反复修改等问题，提高项目单位申报积极性，促进申报工作顺利进行。首店首发项目申报将有效激发我市商贸流通市场主体创新活力，带动商业品牌创新发展，同时有助于我市吸引更多优质品牌，打造更优消费环境。

肖霖告诉记者，为贯彻落实《内蒙古自治区人民政府办公厅关于大力发展首店首发经济促进服务业高质量发展若干政策措施的通知》（内政办发〔2022〕33号）文件精神，包头市积极引进国际、国内知名品牌落户包头，助力我市首发经济发展。自政策实施以来，已落户的首店、旗舰店涵盖新能源汽车、特色餐饮、百货零售、生活服务等领域，有效满足包头市居民的购物需求，丰富包头市的消费业态。其中，巴黎贝甜获评国际品牌内蒙古首店；零跑汽车、村上一屋等5家获评国内品牌内蒙古首店；华为、比亚迪获评国内品牌旗舰店；青山万达、包头印象城等4家获评品牌引进方，首店、旗舰店引进家数位列自治区前列。2025年，市商务局将进一步加强招商引资力度，推动更多国际、国内知名品牌在我市开设首店、旗舰店，为经济高质量发展贡献力量。

叁

培育特色品牌

首店入驻不仅丰富了包头的商业业态，更带动了整个商业生态的升级迭代。以茂业天地为例，引进多家包头首店后，商场客流量增长，周边商铺租金也水涨船高。

差异化竞争成为商场吸引首店的核心策略。各家商业体不再简单复制品牌组合，而是根据自身定位精选特色首店。有的主打亲子体验，有的侧重时尚潮流，有的专注品质生活，形成了各具特色的商业地标。

对消费者而言，首店意味着更多选择和更好体验。从过去“有什么买什么”到现在“想买什么有什么”，包头人的消费方式正在发生深刻变化。周末去首店打卡、体验新品，已经成为不少市民的新生活方式。

首店经济为包头带来活力的同时，也需警惕“昙花一现”的风险。如何让首店转化为“长红店”？肖霖指出：“首店的成功需以持续创新为根基。我们鼓励品牌开设体验店、概念店，通过场景升级保持吸引力。”例如，华为智慧生活馆提供全屋智能解决方案，川崎摩托推出摩旅路线定制服务，这些创新模式为消费者创造了长期价值。

随着包头城市能级提升，首店入驻将迎来更大发展空间。高铁经济和都市圈建设将为包头商业注入新动能。呼和浩特-包头-鄂尔多斯城市群一体化发展，使得包头商业辐射范围进一步扩大。

本土品牌孵化是另一个值得关注的方向。在引进外部首店的同时，包头也在培育自己的特色商业品牌。从草原特色餐饮到民族文创产品，这些“包头原创”的首店正在成为城市新名片。

随着城市经济的不断发展和消费市场的持续升级，将会有更多国内外知名品牌选择包头开设首店。首店入驻也将与包头的特色产业相结合，形成具有包头特色的商业发展模式，为城市经济增长注入新动力。

（包头市融媒体中心记者：李楷谨，许家轩）