在安徽省阜阳市临泉县，一家仅有60平方米的便利店彻夜明亮。订单提示音此起彼伏，店主刘艳红和店员们忙着打包零食、日用品，甚至还有露营用的自嗨锅。这家经营了20多年的老店，在入驻外卖平台后焕发新生：3000多种商品琳琅满目，月销售额翻了好几倍，还新招了几名帮手。

　　刘艳红的小店是临泉消费市场蝶变的缩影。作为全国户籍人口第一大县，临泉县拥有229.3万户籍人口。曾经，这里因交通闭塞、产业薄弱，高峰期80万人在外务工；如今，随着高铁贯通和产业崛起，越来越多的人返乡就业与创业。

　　当夜幕降临，临泉街头的烟火气愈发浓郁。便利店、夜市、烧烤店人流不息，骑手们穿梭于楼宇之间。“原来晚上一过8点街上几乎没有人，现在深夜12点还订单不断。”临泉县美团负责人单玉辉见证了这座县城的变化。

从“外出务工”到“返乡创业”

　　2022年春天，34岁的常志法带着5万元启动资金回到临泉。此前他在江苏张家港做外卖骑手时发现一个商机：大城市流行的果切和水果捞，在临泉还是空白。于是他回到临泉，在县城租下30平方米的店面，专注线上运营。

　　“夏天旺季时，仅美团平台每月就有1600多单，利润能过万元。”常志法对记者说。凭借做骑手时培养的“客服意识”，他特别注重订单备注和客户沟通，即使淡季也能月入六七千元——与外出打工收入持平，还能陪伴两个孩子成长。

　　像常志法这样的创业者正在临泉涌现。2017年，在外做通信工程的刘金鹏回乡创立炸鸡品牌，如今已发展到近30家连锁店。“县城好做一些，越大的城市竞争越激烈。”他的炸鸡定价25元一份，开业首日就卖出80份，外卖占比达70%。

　　更年轻的95后大学生小郭则把一线城市的“猫咖馆”搬回县城。通过市场调研，他将不限时门票定为19.9元——不到一线城市同类价格的1/5。“再贵市民就来不起了。”小郭笑道。店里还售卖宠物用品，他计划引入更多萌宠后适度提价。

从“温饱型”到“品质型”

　　临泉消费活力的迸发，离不开坚实的底层支撑。2019年，郑合高铁临泉站开通运营，融入全国铁路网，临泉到合肥、郑州形成“一小时经济圈”。通信方面，2293座4G基站实现全县覆盖，2123座5G基站点亮城区。

　　产业突破同样令人振奋。2023年，世界500强企业立讯精密落户临泉，投资10亿元建设汽车电子配件项目。项目全部达产后，可容纳5000余人就业，实现年产值50亿元以上。

　　基础设施完善和产业集聚，推动临泉消费层次持续提升。在临泉万达广场、爱琴海购物公园等商业综合体内，密室逃脱、剧本杀等新业态蓬勃生长。茶百道奶茶店单月外卖销量超4000单，客单价近20元的饮品畅销不衰。

　　2024年，临泉社会消费品零售总额达374.24亿元，物流体系已升级为国家冷链骨干物流基地。消费结构呈现三大转变：从传统消费转向新兴消费，从生活必需品消费转向享受型消费，从商品消费转向服务消费。

　　政府的服务创新为消费升级保驾护航。临泉县开通“营商环境监督分线”，企业家可直接联系县委书记、县长解决问题。建立“3+N”全程帮办机制，提供从签约到投产的“保姆式”服务。

县域消费的中国样本

　　临泉的消费振兴之路，为全国2800多个县域提供了生动范例。随着长三角一体化、中部崛起等国家战略叠加，安徽省委、省政府支持皖北振兴政策持续加力，临泉迎来黄金发展期。2024年地区生产总值达572.3亿元，增速高于全国平均水平，经济总量从10年前全省第37位跃升至第12位。

　　从刘艳红小店的线上突围，到立讯精密的智能制造；从常志法的一盒果切，到小郭的萌宠咖啡馆——消费业态的百花齐放，映照着这座人口大县的勃勃生机。

　　“回临泉，真是回对了！”成为越来越多创业者的心声。

　　当暮色笼罩黄淮平原，临泉街巷灯火通明。60平方米便利店的收银机不断响起提示音，外卖骑手的电动车掠过新修的道路，产业园区的流水线昼夜不息。这座曾经“留不住人”的劳务输出大县，如今用产业根基和消费活力，为230万人托举起 “家门口的诗和远方”。

（王新）